چرا نباید از کلمه کلیدی بیش از اندازه در متن (Keyword Stuffing) استفاده کرد؟

منظور از Keyword Stuffing چیست؟

عبارت Keyword Stuffing در لغت به معنی بمباران کلمه کلیدی هست که عده‌ای با این روش سعی می‌کردند امتیاز صفحات سایت را با تکرار بیش از حد کلمه کلیدی، افزایش بدهند. برای چنین کاری شخص سعی می‌کند کلمه کلیدی را تا جایی که می‌تواند این عبارت را در متن، توضیحات متا، عنوان صفحه و یا حتی لینک‌های داخلی تکرار کند تا در مقایسه با سایر صفحات مشابه، امتیاز بیشتری گرفته باشد.

قالب خیلی از سایت‌هایی که با آن مواجه می‌شویم بر پایه وردپرس (Word Press) هست. یکی از افزونه‌های پرکاربردی که توسعه دهندگان وب یا ادمین‌ها به سایت‌ خودشان اضافه می‌کنند افزونه Yoast هست.

این افزونه حداقل اساندارد‌هایی که یک مقاله باید داشته باشد رو بررسی می‌کند و به محتواگذار سایت هشدار می‌دهد که کدام یک از آن‌ها را رعایت نکرده. یکی از دلایلی که باعث می‌شود نویسندگان سایت چنین اشتباهی را مرتکب می‌شوند این هست که افزونه Yoast حد نصابی برای تکرار کلمه کلیدی ندارد و تکرار هر چه بیشتر آن را یک امتیاز مثبت برای طراحی محسوب می‌کند.

هر چند که میزان استاندارد تکرار کلمه کلیدی در مقاله بین 1.5-3% هست و یک مقاله موفق باید این حد را راعایت کرده باشد اما استفاده بیش از حد از آن هم در شرایط فعلی کارایی ندارد.

اما چرا امروز تکرار  بیش از حد کلمه کلیدی کارایی گذشته را ندارد؟

از زمانی که موتور‌های جستجو برای بهینه سازی یا به اصطلاح سئو سایت تصمیم گرفتند الگوریتم‌هایی در نظر بگیرند که عملکرد صفحات سایت را ارزیابی کند، چند سالی بیشتر نمی‌گذرد. طبیعتا در سال‌های ابتدایی این الگوریتم‌ها پیچیدگی امروز را نداشتند و خیلی از فاکتور‌های کلیدی را نظر نمی‌گرفتند. یکی از این موارد هم بحث جایگاه کلمات کلیدی و میزان تکرار آن‌ها در متن بود.

افراد فرصت طلب هم از مشکلات موتور‌های جستجو در سئو سایت استفاده می‌کردند و با تکرار هر چه بیشتر این عبارات، جایگاه صفحه را ارتقا می‌دادند و به راحتی رتبه بازدید سایت را افزایش می‌دادند. اما با مرور زمان موتور‌های جستجو از این نقص مطلع شدند و با پیاده سازی الگوریتم‌های جدیدی مثل مرغ مگس‌خوار توانستند ارتباط معنایی یک صفحه با کلمات کلیدی را تشخیص بدهند.

الگوریتم‌های اخیر گوگل به حدی کاربردی بودند که دیگر عملا نمی‌شود با اکتفا کردن به ترفند‌های قدیمی رتبه سایت را ارتقا داد.

 

با این شرایط چه راهی برای تکرار کلمه کلیدی وجود دارد؟

وقتی ادمین سایت سعی می‌کند با استفاده بیش از حد، رتبه سایت را ارتقا بدهد، گوگل متوجه چنین مسئله‌ای می‌شود و متناسب با آن برای شما مجازات‌هایی را در نظر می‌گیرد که حتی نتایج مثبتی که قبل‌تر به دست آورده بودید را هم از بین می‌برد.

در ادامه تمام تکنیک‌هایی که  برای این کار استفاده می‌شدند را معرفی می‌کنیم بعد از آن روش‌های جایگزینی را معرفی می‌کنیم که بدون تکرار  بیش از حد یک عبارت بخصوص می‌توانید همان نتیجه‌های قبل را از موتور‌های جستجو بگیریم.

1- استفاده از کلمه هدف در عنوان اصلی صفحه

این کار یکی از رایج‌ترین راه‌هایی است که در صفحات مختلف با آن مواجه می‌شویم. در این روش ادمین سایت کلمات مترادف و یا هم خانواده یک عبارت را پشت هم در متن تکرار می‌کند بلکه رتبه الکسا سایت‌اش را ارتقا بدهد.

 

بهترین راهکار این هست که محتوای سایت به خوبی مطلبی که درباره آن بحث می‌کند را توصیف کرده باشد. آن وقت موتور جستجو سایت شما را برای نتایج عبارات مشابه هم نشان می‌دهد.

2- وجود کلمه کلیدی در توضیحات صفحه

 

این اشتباه در توضیحات متا هم دقیقا تکرار می‌شود و ادمین سایت فکر می‌کند تکرار کلمه کلیدی در توضیحات یک صفحه کار موثری هست. موتور‌های جستجو تمرکز زیادی به این قسمت از صفحه سایت دارند و چنین اشتباهاتی باعث از دست رفتن جایگاه سایت می‌شود.

3- تکرار کلمه کلیدی در محتوای اصلی صفحه

قاعدتا بیشترین استفاده این ترفند در محتوای اصلی سایت هست و محتواگذار سعی می‌کند هر چه بیشتر از کلمه کلیدی در متن استفاده کند تا بازدید سایت افزایش پیدا کند. به خاطر داشته باشید حداکثر میزان استاندارد تکرار کلمه کلیدی 3% کل کلمات متن هست. تکرار بیش از این حد اصلا توصیه نمی‌شود.

 

4- استفاده مجدد از یک لینک ثابت در متن

بعضی‌ها برای این که تعداد لینک‌هایی که به سایت آن‌ها ارجاع داده می‌شود را افزایش بدهند، چند عبارت را در یکی از صفحات سایت به آن آدرس لینک می‌کنند اما غافل از این که این ترفند هم تکراری شده و نه تنها موتور‌های جستجو امتیازی برای آن قائل نیستند بلکه تاثیر منفی قابل توجهی بر عملکرد سایت در جایگاه کلمات کلیدی دارد.

5- استفاده از عبارات محلی برای افزایش بازدید سایت

بعضی سایت‌هایی که خدماتی در مناطق مختلف مثل محله‌های متفاوت شهر و یا کشور ارائه می‌کنند، بیشتر از این ترفند برای تکرار کلمه کلیدی و بهبود رتبه سایت اسفاده می‌کنند. مثلا یک باربری که در مناطق مختلفی از شهر شعبه دارد و خدمات می‌دهد‌، سعی می‌کند با چنین ترفندی موتور‌های جستجو را فریب بدهد.   

 

   

بهترین جایگزین برای تکرار کلمات کلیدی چیست؟

گوگل امروزه به جای آن که تمرکز خود را بر کلمه کلیدی و تکرار آن در متن بگذارد، به مفهوم و هدف محتوا توجه می‌کند. در این صورت حتی مقاله‌ای که استاندارد‌های کمی، مثل تعداد تکرار‌های کلمات کلیدی را هم به مراتب کمتر رعایت کرده باشد می‌تواند نتیجه بهتری بگیرد. 

در ادامه به تعدادی از بهترین راهکار‌های ممکن برای جایگزینی کلمات تکراری اشاره می‌کنیم از جمله:

• استفاده از کلمات کلیدی
• به کار بردن معادل لاتین یا انگلیسی واژه‌ها
• توصیف مغهومی عبارات
• استفاده از لینک‌های طولانی‌تر
• مطرح کردن مطالبی که به صورت غیر مستقیم، ارتباط معنایی با اصل موضوع دارند

موارد بالا تنها بخشی از راهکار‌هایی هست که به کمک آن‌ها می‌توانید از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی جلوگیری کنید و طراحی سایت و رتبه الکسا را ارتقا بدهید. برای این کار کافی هست از الگوریتم‌های گوگل شناخت کافی داشته باشیم و طبق استاندارد‌ موتور‌های جستجو عمل کنیم.

تکرار کلمه کلیدی چه زمانی منجر به جریمه سایت می‌شود؟

هدف اصلی موتور‌های جستجو ارائه مطالبی هدفمند و با کیفیت هست. اگر ادمین سایت از یک واژه بخصوص در محتوا بیش از حد استفاده کرده باشد ولی بتواند به بهترین نحو ممکن مفهوم را به مخاطب برساند، جریمه‌ایی برای آن در نظر گرفته نمی‌شود.

گوگل به کمک الگوریتم‌های هوشمندی که در این زمینه طراحی کرده می‌تواند به راحتی متوجه بشود که محتوای یک صفحه جذابیت کافی برای مخاطب داشته یا نه. به عنوان مثال یکی از راهکار‌های گوگل در این زمینه بررسی نرخ پرش یا Bounce rate سایت هست. اگر مخاطب در زمان کمی بعد از بازدید یک صفحه سایت، آن را ترک کند و از هیچ صفحه دیگری هم دیدن نکند، یک پرش به حساب می‌آید.

میزان ایده‌آل نرخ پرش حدود 25-40% هست و اگر این نرخ برای سایتی بیش از این محدود باشد، باید در کیفیت محتوایی که روی سایت قرار می‌دهد بازنگری کند.

سخن آخر

سقف استفاده از یک کلمه کلیدی در طراحی سایت 5% هست و حتی در صورتی که محتوا جذاب و خوانایی هم بر روی سایت قرار گرفته باشد، نمی‌تواند استاندارد‌های گوگل را برآورده کند. مهم‌ترین اصل در طراحی سایت و نوشتن مقالات، کیفیت و خوانایی متن هست پس به جای تمرکز بر استاندارد‌های کمی، سعی کنید از محتوای جذاب در طراحی سایت استفاده کنید.